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सवाल :अंतरराष्ट्रीय विज्ञापन के कारक
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[आगंतुक (112.0.*.*)]जवाब [चीनी ]समय :2022-09-20
यह मुख्य रूप से विदेश व्यापार नीतियों और विभिन्न देशों की अन्य संबंधित नीतियों और फरमानों के साथ-साथ अंतर्राष्ट्रीय विज्ञापन पर राष्ट्रीय राजनीतिक स्थिति में परिवर्तन के प्रभाव और प्रभाव को संदर्भित करता है। इस प्रभाव में शामिल हैं: (1) विज्ञापन सामग्री पर प्रतिबंध.उदाहरण के लिए, जर्मनी में, प्रतियोगियों के उत्पादों की तुलना में विज्ञापन निषिद्ध है; संयुक्त राज्य अमेरिका और यूनाइटेड किंगडम में, सिगरेट के विज्ञापन टेलीविजन पर नहीं बनाए जा सकते हैं; थाईलैंड में, दवा विज्ञापन निषिद्ध है। विज्ञापन सामग्री को स्थानीय राष्ट्रीय गरिमा को नुकसान नहीं पहुंचाना चाहिए और स्थानीय जातीय रीति-रिवाजों का उल्लंघन नहीं करना चाहिए।..
(2) विज्ञापन मीडिया पर प्रतिबंध। उदाहरण के लिए, उत्तरी यूरोप में डेनमार्क और नॉर्वे जैसे देशों में, कोई वाणिज्यिक रेडियो और टेलीविजन नहीं है; नीदरलैंड में, प्रति सप्ताह केवल 127 मिनट के विज्ञापन की अनुमति है; फ्रांस में, प्रति दिन केवल कुछ मिनटों के विज्ञापन समय की अनुमति है। आउटडोर विज्ञापनों की सेटिंग और पोस्टिंग को स्थानीय शहर प्रबंधन एजेंसी के नियमों का पालन करना चाहिए, और यातायात को बाधित नहीं करना चाहिए या दृश्य को प्रभावित नहीं करना चाहिए.नियॉन विज्ञापन का आकार और स्थान प्रासंगिक स्थानीय नियमों के अनुसार होना चाहिए।..
(3) विज्ञापन व्यय पर प्रतिबंध। उदाहरण के लिए, भारत सरकार यह निर्धारित करती है कि व्यवसायों की विज्ञापन लागत बिक्री के 4% से अधिक नहीं होनी चाहिए।
(4) विज्ञापन व्यय का कराधान। इतालवी सरकार अखबारों के विज्ञापनों पर 4% और रेडियो और टेलीविजन विज्ञापनों पर 15% कर लगाती है; ऑस्ट्रिया में, टेलीविजन और प्रिंट विज्ञापन पर 10% कर है, जबकि रेडियो और सिनेमा विज्ञापन पर 10% से 30% तक कर है। सांस्कृतिक जोखिम के नुकसान की डिग्री से विभाजित.नकारात्मक प्रभावों का जोखिम: विज्ञापन दर्शकों या स्थानीय सरकार की भावनाओं को चोट पहुंचाते हैं, उनके हितों को खतरे में डालते हैं, और यहां तक कि प्रासंगिक कानूनों और नियमों का उल्लंघन करते हैं, जिसके परिणामस्वरूप असंतोष, क्रोध और निषेध होता है। टोयोटा का ऑफ-रोड वाहन विज्ञापन इस श्रेणी में आता है.अक्षमता या अमान्यता का जोखिम: विज्ञापन द्वारा दी गई जानकारी दर्शकों द्वारा समझ में नहीं आती है या सांस्कृतिक मतभेदों के कारण पूरी तरह से समझा नहीं जा सकता है, जिसके परिणामस्वरूप विज्ञापन की अमान्यता या अक्षमता होती है।..
सांस्कृतिक जोखिमों की सामग्री के अनुसार विभाजित करें। धारणा जोखिम अंतरराष्ट्रीय विज्ञापन संचारकों के मूल्यों और प्राप्तकर्ताओं के मूल्यों के बीच का अंतर उन दर्शकों की ओर जाता है जिन्हें समझा या सही ढंग से समझा नहीं जा सकता है, और यहां तक कि नाराज भी, जिसके परिणामस्वरूप अंतरराष्ट्रीय विज्ञापन के अक्षम, अप्रभावी और यहां तक कि नकारात्मक प्रभाव भी होते हैं.जातीय जोखिम: विज्ञापन जानकारी के कारण होने वाला नुकसान उस क्षेत्र और देश में दर्शकों के राष्ट्रीय आत्मसम्मान और राष्ट्रीय भावनाओं को चोट पहुंचाता है जहां इसे प्रकाशित किया जाता है। टोयोटा आरएवी 4 मल्टीफंक्शनल स्पोर्ट्स व्हीकल को 2001 में संयुक्त राज्य अमेरिका में विज्ञापित किया गया था, और नस्लीय भेदभाव के कारण होने वाली परेशानी ऐसा ही एक जोखिम है।.सीमा शुल्क और धार्मिक जोखिम: अंतर्राष्ट्रीय विज्ञापनों द्वारा व्यक्त की गई प्रत्यक्ष और अप्रत्यक्ष जानकारी के कारण दर्शकों के बहिष्कार और विरोध का नुकसान जो विज्ञापन प्रकाशित होने वाले स्थान पर दर्शकों के रीति-रिवाजों और धार्मिक वर्जनाओं के विपरीत है। थाईलैंड में सोनी टेप रिकॉर्डर के विज्ञापन का थाई लोगों ने बुद्ध को अपवित्र करने और बुद्ध का सम्मान करने की वर्जना का उल्लंघन करने के लिए व्यापक रूप से विरोध किया था.अनुवाद जोखिम: मानकीकृत रणनीति अपनाने वाले अंतर्राष्ट्रीय विज्ञापनदाता विभिन्न सांस्कृतिक देशों में विज्ञापन प्रकाशित करते हैं, और अनुवाद विज्ञापन दर्शकों को समझने या सही ढंग से समझने में असमर्थ बनाता है, जिसके परिणामस्वरूप विज्ञापन के अक्षम, अप्रभावी या नकारात्मक प्रभाव होते हैं."फोर्ड" ने मेक्सिको में "धूमकेतु" कार पेश की और इसे "कैलिएंट" नाम दिया, मैक्सिकन शब्दजाल में "स्ट्रीटवॉकर" के रूप में इस्तेमाल किया जाने वाला एक शब्द, जो आवश्यक रूप से लोगों को ऐसी कार खरीदने से रोकता है, या यहां तक कि खरीदने से इनकार करता है।..
सांस्कृतिक जोखिम का मुख्य कारण
अंतरराष्ट्रीय विज्ञापन संस्कृति जोखिम का प्रत्यक्ष कारण विज्ञापनदाताओं और विज्ञापन दर्शकों के बीच सांस्कृतिक दूरी है (कुल-तुराल दूरी ओ क्रॉस-सांस्कृतिक संचार में, सांस्कृतिक दूरी निष्पक्ष रूप से मौजूद है, और सांस्कृतिक जोखिम की पीढ़ी विज्ञापन विषयों की अनदेखी की प्रक्रिया और परिणाम है, विज्ञापन स्थान के सांस्कृतिक मतभेदों का सम्मान नहीं करना या विज्ञापन स्थान की संस्कृति के व्यक्तिपरक और उद्देश्यपूर्ण बातचीत का उल्लंघन नहीं करना.अंतरराष्ट्रीय विज्ञापन संस्कृति जोखिमों के कारणों का पता लगाने के लिए व्यक्तिपरक और उद्देश्य श्रेणियों से।..
1. सांस्कृतिक जोखिमों के बारे में जागरूकता की कमी या कमी
विज्ञापन संस्थाओं के सांस्कृतिक जोखिम जागरूकता या सांस्कृतिक जोखिम जागरूकता की कमी अंतरराष्ट्रीय विज्ञापन संस्कृति के जोखिम का मौलिक कारण है। विज्ञापन विषयों के सांस्कृतिक जोखिम जागरूकता की कमी सांस्कृतिक जोखिमों को खोजना और पहले से सांस्कृतिक जोखिमों से बचना असंभव बनादेती है, और यदि सांस्कृतिक जोखिमों के बारे में जागरूकता मजबूत नहीं है, तो जोखिमों को अनदेखा करना आसान है, अकेले जोखिमों को रोकना छोड़ दें.इसलिए, जागरूकता की कमी या सांस्कृतिक जोखिम की कमी अंतरराष्ट्रीय विज्ञापन संस्कृति के जोखिम का मूल कारण है।" टोयोटा विज्ञापन तूफान के बाद, विज्ञापन एजेंसी माफी समझाने के लिए सामने आई, और टोयोटा चाइना इन्वेस्टमेंट कंपनी के महाप्रबंधक ने माफी मांगी, जिसने इस बात को भी साबित कर दिया.विज्ञापनदाताओं और विज्ञापन एजेंसियों के हितों के परिप्रेक्ष्य से, उपभोक्ताओं को दिखाने के लिए चोट पहुंचाने के लिए ब्रांड जागरूकता का विश्लेषण करना गलत है। क्योंकि अंतरराष्ट्रीय बड़े उद्यम और "टोयोटा" के अंतरराष्ट्रीय प्रसिद्ध ब्रांड न तो इतने बेवकूफ हो सकते हैं और न ही आवश्यक हो सकते हैं।..
2. विभिन्न संस्कृतियों की अपर्याप्त समझ
अंतर्राष्ट्रीय विज्ञापन क्रॉस-सांस्कृतिक संचार और संचार है। विज्ञापनदाताओं को सांस्कृतिक मतभेदों की खाई को पार करने के लिए दो बाधाओं को पार करना होगा, एक मान्यता की बाधा है और दूसरा प्रदर्शन की बाधा है। संज्ञानात्मक मनोविज्ञान से पता चलता है कि लोग पहले से मौजूद ज्ञान और अनुभव के साथ नई चीजें जानते हैं.विज्ञापन विषय विषमसांस्कृतिक घटनाओं और विषमसांस्कृतिक दर्शकों को समझने के लिए विशिष्ट सांस्कृतिक पृष्ठभूमि के ज्ञान और अनुभव का उपयोग करते हैं। इसलिए, विज्ञापनदाताओं की विभिन्न संस्कृतियों की समझ और समझ निष्पक्ष रूप से दूर है और विचलन के लिए प्रवण है.अंतरराष्ट्रीय विज्ञापन एजेंसियों के पास अंतरराष्ट्रीय विज्ञापन संचालन का अनुभव संज्ञानात्मक पूर्वाग्रहों को कम करने में मदद करता है, लेकिन एक सीमित और विशिष्ट संस्कृति में मतभेदों, परिवर्तनशील और अनंत विषमसांस्कृतिक संस्कृतियों को समझने की उद्देश्य वास्तविकता को मौलिक रूप से बदलना असंभव है। यह निर्धारित करता है कि अन्य संस्कृति के बारे में उनका ज्ञान और समझ सीमित है.इसके अलावा, यहां तक कि स्थानीय अंतरराष्ट्रीय विज्ञापन एजेंसियां, सांस्कृतिक परिचितता के बारे में अपने आत्मसम्मान के कारण, इस शर्त के तहत कि सांस्कृतिक जोखिमों के बारे में जागरूकता मजबूत नहीं है, अक्सर लकवाग्रस्त मनोवैज्ञानिक प्रवृत्तियों से ग्रस्त होती हैं, इस प्रकार सांस्कृतिक जोखिमों के खिलाफ अपनी सतर्कता खो देती हैं.स्थानीय या अंतरराष्ट्रीय विज्ञापन एजेंसियों में विज्ञापनदाताओं का विश्वास और विज्ञापन एजेंसियों की सीमाएं और पक्षाघात विज्ञापनदाताओं को विभिन्न संस्कृतियों को गहराई से समझने से रोकते हैं। इसलिए, अंतरराष्ट्रीय विज्ञापन विषयों द्वारा विदेशी संस्कृतियों की गहरी समझ और समझ की कमी एक आसान घटना है और सांस्कृतिक जोखिमों का एक महत्वपूर्ण कारण है। विज्ञापन प्रदर्शन अंतरराष्ट्रीय विज्ञापन संचार का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है.एक ओर, अंतरराष्ट्रीय विज्ञापन विषयों द्वारा विदेशी संस्कृतियों की गहरी समझ और समझ की कमी के कारण, प्रदर्शन प्रतीकों का उपयोग उस समस्या से ग्रस्त है जिसे विभिन्न संस्कृतियों के लोग समझ नहीं पाते हैं या सही ढंग से समझ नहीं सकते हैं। चीन के "टोयोटा विज्ञापन तूफान" और संयुक्त राज्य अमेरिका के "टोयोटा विज्ञापन तूफान" भी इस संज्ञानात्मक मनोवैज्ञानिक प्रवृत्ति के अस्तित्व को साबित करते हैं.दूसरी ओर, विषमसांस्कृतिक लोग संज्ञानात्मक मनोविज्ञान के कानून से प्रभावित होते हैं, और वे विज्ञापन विषय के सांस्कृतिक परिप्रेक्ष्य में खड़े नहीं हो सकते हैं और विज्ञापन विषय के सांस्कृतिक मूल्यों और विज्ञापन विषय के समान या समान ज्ञान और अनुभव के साथ अंतरराष्ट्रीय विज्ञापन के प्रदर्शन को समझ सकते हैं.इसलिए, अंतर्राष्ट्रीय विज्ञापन विषय और विज्ञापन दर्शकों के बीच एक बड़ी सांस्कृतिक और मनोवैज्ञानिक दूरी है, जो विज्ञापन प्रदर्शन के संचार को बढ़ाती है। यह भी एक और उद्देश्य कारण है कि अंतरराष्ट्रीय विज्ञापन विषयों को विभिन्न संस्कृतियों की गहरी समझ और समझ नहीं है। सांस्कृतिक जोखिम अंतरराष्ट्रीय विज्ञापन के मुख्य जोखिमों में से एक है, और सांस्कृतिक जोखिमों से बचने के लिए निम्नलिखित काम किया जाना चाहिए:..
1. दृढ़ता से एक "दर्शक केंद्रित विज्ञापन संचार अवधारणा" स्थापित करें
अंतर्राष्ट्रीय विज्ञापन के संचार को क्रॉस-संस्कृति की विशेषता है, और केवल "दर्शक-केंद्रित विज्ञापन संचार अवधारणा" स्थापित करके विज्ञापन विषय वैचारिक दृष्टिकोण से अंतर्राष्ट्रीय विज्ञापन के सांस्कृतिक जोखिमों से बच सकता है। एक अंतरराष्ट्रीय विज्ञापन के दर्शक विज्ञापनदाता के लिए एक विषम सांस्कृतिक दर्शक हैं.क्रॉस-सांस्कृतिक दर्शकों पर केंद्रित होने की अवधारणा के लिए आवश्यक है कि विज्ञापन योजना, रचनात्मकता और वितरण पूरी तरह से क्रॉस-सांस्कृतिक दर्शकों की जरूरतों, मूल्यों, भावनाओं और प्रथागत विशेषताओं पर विचार करें और उनका सम्मान करें.अंतरराष्ट्रीय विज्ञापन संचार की एक सही अवधारणा स्थापित करें, विज्ञापन की प्रवृत्ति के परित्याग की आवश्यकता होती है "कृपया उपभोक्ताओं पर ध्यान दें" और "उपभोक्ताओं पर ध्यान दें" में बदलें, ताकि अंतर्राष्ट्रीय विज्ञापन संचार क्रॉस-सांस्कृतिक दर्शकों को शुरुआती बिंदु और संबंधित बिंदु के रूप में ले जाए, और केंद्र के रूप में उनका सम्मान और संतुष्टि लेता है.विज्ञापन संचार की सही अवधारणा का पालन करते हुए, विज्ञापन विषयों को मौलिक रूप से "विज्ञापन विषय केंद्र अवधारणा", "अंदर से बाहरी अवधारणा तक", "उत्पाद केंद्र अवधारणा" और "रचनात्मकता-केंद्रित अवधारणा" को समाप्त करना चाहिए। इसलिए, "दर्शक-केंद्रित विज्ञापन संचार अवधारणा" का पालन करना और कार्यान्वित करना अंतर्राष्ट्रीय विज्ञापन संस्कृति के जोखिम से बचने के लिए मौलिक उपाय है।..
2. विभिन्न संस्कृतियों और राष्ट्रीय सांस्कृतिक मतभेदों पर अनुसंधान को मजबूत करना
विपणन का वैश्वीकरण आधुनिक अंतर्राष्ट्रीय विपणन की एक महत्वपूर्ण विशेषता है, हालांकि अंतर्राष्ट्रीय संस्कृति की अभिसरण प्रवृत्ति एक प्रवृत्ति है, लेकिन राष्ट्रीय सांस्कृतिक मतभेद अभी भी संस्कृति और मुख्यधारा का मुख्य निकाय हैं। अंतर्राष्ट्रीय विज्ञापन संचार विभिन्न संस्कृतियों के सम्मान और मान्यता पर आधारित है, और विभिन्न संस्कृतियों और राष्ट्रीय सांस्कृतिक मतभेदों के अध्ययन पर आधारित है.अंतरराष्ट्रीय विज्ञापन संस्कृति जोखिम का उद्भव सीधे विभिन्न संस्कृतियों और राष्ट्रीय सांस्कृतिक मतभेदों के बारे में जागरूकता या समझ की कमी में प्रकट होता है, इसलिए विभिन्न संस्कृतियों और राष्ट्रीय सांस्कृतिक मतभेदों के अध्ययन को मजबूत करना ज्ञान और समझ के स्तर से अंतरराष्ट्रीय विज्ञापन संस्कृति जोखिमों से बचने के लिए एक महत्वपूर्ण उपाय है.विभिन्न संस्कृतियों और राष्ट्रीय सांस्कृतिक मतभेदों का गहन अध्ययन निम्नलिखित पहलुओं से किया जाना चाहिए: सबसे पहले, विभिन्न सांस्कृतिक मतभेदों की विशेषताओं और सांस्कृतिक उत्तेजनाओं के प्रति प्रतिक्रियाओं की विभिन्न संवेदनशीलताओं और तीव्रता के अनुसार, राष्ट्रीय सांस्कृतिक मतभेदों की एक वैश्विक वर्गीकरण प्रणाली स्थापित करें, ताकि विज्ञापनदाता बेहतर योजना बना सकें और क्रॉस-सांस्कृतिक विज्ञापन को लागू कर सकें और सांस्कृतिक जोखिमों को कम कर सकें.दूसरा, अंतरराष्ट्रीय विज्ञापन में सांस्कृतिक जोखिमों को कम करने और उन्मूलन की सुविधा के लिए राष्ट्रीय सांस्कृतिक वर्जनाओं और सांस्कृतिक जोखिमों की एक वैश्विक चेकलिस्ट स्थापित करें। तीसरा, एक वैश्विक राष्ट्रीय सांस्कृतिक जोखिम मूल्यांकन प्रणाली स्थापित करें और एक राष्ट्रीय सांस्कृतिक जोखिम स्तर स्थापित करें, और अंतरराष्ट्रीय विज्ञापन संस्कृति जोखिमों से बचने के लिए एक प्रारंभिक चेतावनी प्रणाली बनाएं।..
3. एक जोखिम संचालन और कार्यान्वयन परिहार तंत्र स्थापित करना
ऑपरेशन में अंतर्राष्ट्रीय विज्ञापन संस्कृति जोखिम का परिहार तंत्र इस तथ्य को संदर्भित करता है कि अंतर्राष्ट्रीय विज्ञापन को विषय और रचनात्मक प्रदर्शन के क्षेत्र में एक सांस्कृतिक जोखिम निरीक्षण लिंक स्थापित करना चाहिए। निरीक्षक संभावित समस्याओं की पहचान करने के लिए विभिन्न संस्कृतियों के रीति-रिवाजों, आदतों, मूल्यों, वर्जनाओं और राष्ट्रीय भावनाओं जैसे विशिष्ट संकेतकों के अनुसार विशेष प्रतिबिंब और मूल्यांकन करते हैं.इसके अलावा, अंतरराष्ट्रीय विज्ञापनों का उत्पादन पूरा होने के बाद, सभी पक्षों के प्रतिनिधियों को संभावित सांस्कृतिक जोखिमों की पहचान करने के लिए सांस्कृतिक जोखिम खोजों को देखने और संचालित करने के लिए व्यवस्थित किया जाना चाहिए; आधिकारिक रिलीज से पहले, विज्ञापन को एक निश्चित सीमा में भी परीक्षण किया जा सकता है, दर्शकों को विशेष रूप से सांस्कृतिक जोखिमों के लिए पता लगाया जा सकता है, और छिपे हुए सांस्कृतिक जोखिमों को जारी करने से पहले उन्हें खत्म करने के लिए बड़े पैमाने पर पाया जा सकता है.विज्ञापन के आधिकारिक रिलीज के बाद, जोखिमों के लिए समय पर निगरानी तंत्र स्थापित करें, किसी भी समय जोखिमों का पता लगाएं, और असामान्य स्थितियों को पाए जाने के बाद समय पर ढंग से निपटाएं।..
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